我们几乎所有人（不一概而论）都知道牛仔的传统特征及其无误的声音，诸如“所有可能性”和“我们还有很长的路要走”的口号，以及一些易于识别的徽标，例如梅赛德斯·奔驰，丰田，可口可乐。可乐与许多其他营销活动一样，无论发起者的性质如何，都旨在进行有效的品牌管理。
几十年来，广告商和营销商一直在努力开发持久的品牌，随着时间的推移，这些品牌将在消费者心中定位。
品牌的有效管理是一项艰巨的任务，也是一项非常谨慎的工作，因为要执行的每项行动都必须旨在在其目标受众中加强品牌的环境，如果不是这样的话，计划不周或制定不当的行动，可能会减少并改变公众对思想的看法。
那些参与建立，开发和维护我们每天在超市，商店以及我们根据其所代表的价值为之付出代价的服务中寻找的品牌的人，将消费者视为公众他们必须向谁提供最好的服务，因为他们是提供给他们的竞争优势的最高裁判。
目前，多米尼加环境中的公司一直在进行某些身份更改，目的是增强或改变其在社会面前的形象。该策略增加了广告，促销，公共关系，产品质量，以及其他可以改善定位的工具。
由于很少有国际和全球知名的民族品牌，产品经理将必须成为“品牌人类学家”，以基本了解他们的动作以及他们为我们的产品和公司所做的一切。
正是它们-品牌-使公司代代相传，同时增强了客户的消费习惯，这些习惯有时变得如此强大，以至于它们一直存在。正因为如此，我们看到了各家公司的日常大宗收购，这些公司在战略上不仅寻求增加市场份额或使其中一些公司多样化，而且还希望拥有一些传统品牌。定位良好并保证在各自市场中取得成功。
定位良好不仅是我们目标市场的一项优势，而且还对抗竞争对手，竞争对手不断加大努力并集中精力在消费者心目中减少我们品牌的定位。
为了对品牌工作进行有效的规划，我们必须拥有能够为我们提供必要信息的工具。在此计划过程中，我们必须考虑几个方面：
让我们更详细地看一下这些方面：
1）分析市场：不仅要进入市场，了解市场就足够了，而且在产品生命周期的不同阶段，我们必须了解相互作用的内部和外部元素，因此有必要设计研究程序，定义我们的产品，了解竞争对手，细分市场并确定其趋势。总的来说，我们将需要破译我们是谁，我们在哪里以及我们在与谁作斗争。
2）情况分析：管理层全面确定品牌个性和构成品牌的属性是决定性的。在进行分析时，我们将能够突出显示品牌的真正价值以及通过这些价值我们可以在消费者中获得更好的心态份额。
3）品牌策略：拥有一个优秀的品牌至关重要，但要以同样的方式，知道如何进行交流。通信工具的有效应用是定位策略成功的关键。此外，我们必须清楚地确定将要与我们进行交流的市场类型。
4）中长期计划和品牌评估：品牌管理的所有要素都非常重要，而未来的计划（远景）被证明是最有趣且同时又很困难的一项。使我们的品牌超越自身定位是这一过程的主要战略目标。为此，有必要持续监视品牌能够为自己及其消费者做出的动作。随着时间的流逝，品牌传播和消费者体验之间必须保持连贯一致。
为什么要创建好品牌？
让我们的品牌在消费者心中定位是一个非常有价值的组成部分，它可以为公司创造价值和重要资产。这可以从Interbrand公司每年对世界上最有价值的品牌进行的评估中反映出来。
品牌不仅代表着设计和实施营销管理策略的重要资产，而且其重要性还延伸到公司的资本化。
在2001年，我们展示了全球价值最高的前二十（20）个品牌。（百万美元）
1.可口可乐……。68,945
2.微软……65,068
3. IBM…………..52,752
4. GE……………….42,396
5.诺基亚…………..35,035
6.英特尔………….34,665
7.迪士尼………….32,591
8.福特………….30,092
9.麦当劳..25,289
10. AT&T……….22,828
11.万宝路…..22,053
12.梅赛德斯…。21,728
13.花旗银行……19,005
14.丰田…….. 18,578
15.惠普（Hewlett Packard）。17,983
16.思科系统公司.17,209
17.美国运通………….. 16,919
18.吉列………………15,298
19.美林…….. 15,015
20.索尼……………………15,005
大型产品或公司品牌极大地支撑了产生这些产品或公司的公司的资本价值。我们指出了一些品牌如何代表公司资本的很大一部分（十亿美元）。
公司……资本价值…..品牌价值
可口可乐公司….. 142,163……………61％
福特汽车……… 45,900………………66％
宝马…………………………..22,220………………62％
柯达…………………………13,200………………82％
耐克…………………………11,500………………66％
亨氏（Heinz）……………..14,700………（48％
凯洛格的……………………。12,100………………。58％
施乐………….. 6,500……………….93％
从广告时代到当前的定位时代，毫无疑问，创建和维护高价值品牌对于营销人员和广告商而言是最重要的任务，因为它们将使我们得以立足最适合走远，消费者的心。
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