尽管据称环境著作影响了人类的所有活动，但很少有学术学科通过其文学对生态主题感兴趣。在营销方面，这一点变得更加明显。尽管社会对环境的兴趣增加了，但迄今为止，企业已开始改变其行为，以解决“社会的新关注”。
确实，有许多问题影响着地球：臭氧层的恶化，动植物数量的减少，变暖的加剧，污染废物从发达国家向不发达国家的运输，温室气体的减少。水资源，森林砍伐等。
如今，人们已经发现，伟大的商业领袖与环保主义者面对面的频率越来越低，或者至少没有那么知名。对环境技术的投资估计达数十亿美元，这是经济与生态之间传统对立正在发生令人惊讶的和解的最好证明。
另一个测试是推出生态产品，例如不含磷酸盐的洗涤剂，不会污染臭氧层的气溶胶，装有催化剂的汽车，有机蔬菜，具有可回收包装的饮料，不含化学染料的香肠，不含汞的可充电电池，纸质书生态和绿色旅游。
最先进的商人对环境的追求正成为资本主义最后阶段的悖论之一。首次观察到如何努力调和公司，道德，社会责任，盈利能力和生活质量。
在过去的十年中，主要是一些公司选择将生态视为不是沉重的义务，而是新的商机。对于坚信实现其环境目标的公司而言，这可以转化为获得利益。
一些企业采取了迅速行动，并纳入了诸如环境管理体系，清洁生产实践或零排放计划（ZERI）战略之类的概念，这些概念通常试图将环境方面纳入企业的所有领域。组织。
在环境世界中，企业和产品必须“可持续”，并且必须在不长的时间内实现。可持续发展可能对企业有利，尤其是从下个世纪开始，因为可持续发展可以成为历史上最大的商业机会之一。
乍一看，“生态营销”似乎是一种带有明显敏感性的想法，这意味着更多的回收利用，更少的包装以及在人们健康和福祉中发挥更积极的作用。
例如，企业对环境的这种新的敏感性表明，不应仅仅为了获得经济利益而计划生产，而应考虑消费者的需求，他们不希望仅仅将产品投放市场而污染产品。市场。
这就是为什么人们认为，消费者的真正革命正在兴起，他们是受国际环境运动的影响并受环境逐步恶化的驱使而最终要求雇主改变这种行为的，其后果将影响整个世界的经济秩序。这种动态似乎是不可逆的。
尽管此评论的名称有所不同，但无论是生态营销，绿色营销还是环境营销，它们本身都具有相同的本质，尽管少数作者以不同的方式定义了它们。关于这一主题的文章，其中大多数围绕着产生不损害环境的产品，过程和技术的主题展开，以此为契机来利用新的市场机会。
可持续发展是在不同国家开始采取不同的环境行动的起点，其中有些行动在某种程度上与生态营销有关。在里约热内卢峰会上制定的一些准则中，这反映了公司应如何采取行动为环境保护做出贡献。
但是，环境管理不仅对生产者构成挑战，对消费者也构成巨大挑战。毫不奇怪，越来越多的市场研究表明，尽管消费者认为自己具有环保意识并考虑到环境影响。通常，当他们决定购买某物时，他们不愿意为此买单。
由于这个原因，在一段时间内，该行业对使消费者尽可能地全面具有浓厚的兴趣，因此环保投资具有回报。
注意：这只是作者在其专着《快餐正式部门的绿色营销实践及其对波哥大消费者的影响》中所做的调查工作的一小部分。
环境管理系统是ISO 14000标准的基础。
联合国环境规划署（UNEP）将清洁生产定义为在生产过程，产品和服务中持续应用预防性和综合性环境战略，以减少与人类和环境有关的风险。周围。这种表述确实表明清洁生产，是在产品生命周期的每个阶段都结合了最佳环保实践的过程所产生的“更环保的最终产品”。
通过重用行业盈余，ZERI系统可以被视为寻求“少花钱多产出”的行业的绝佳选择。除作为一项组织战略外，ZERI还作为联合国于1996年作为“可持续发展重组”方案的一部分而成立的基金会。它也被认为是效率的新参数，或者是“总体质量”（零缺陷）和“及时”（零库存）的下一步。
