可以说，当今的在线营销有四个主要方面，其中包括SEO（自然搜索引擎定位），SEM（赞助定位或人工定位），SMO（在Web 2.0或社交网络中定位）和电子邮件营销。
该分析的目的是研究前两种SEO和SEM的优缺点，以了解哪种方法对在线营销活动更有效。
首先，让我们分析一下每个是什么及其组成：
1.自然或自然定位（SEO）包括根据页内和页外标准优化网站，以增加搜索引擎自然返回的结果中的排名。
至。页面上的标准是内部的，并且主要基于网页中关键字的变化，因此搜索引擎了解到网页是专门针对某个主题和某些特定关键字的，并且对它们非常重要。该优化是针对站点的每个页面独立执行的。
b。离线标准是外部的，主要基于创建指向站点以及站点特定页面的链接。为此，考虑了诸如锚文本或“锚文本”（出现在链接中的文本），链接网站的主题和从中获取链接的网站的PageRank之类的因素。 PageRank是一个绿色的条，用于衡量网站的受欢迎程度（从0到10）。具有更多PageRank的网站在Google眼中具有更大的权威，并且可以使其链接到的网站获得更大的知名度。
2.赞助或人工定位（SEM）包括通过Google Adwords建立付款系统（通常是每次点击费用），该系统可让您出现在结果上方和上方的Google发布的广告中自然，则根据按点击数付费的出价，将网络展示在较高或较低的位置。这些作为拍卖作品。
现在我们知道了每个对象是什么以及它由什么组成，我们可以继续分析它们所呈现的优点和缺点。
自然或有机定位的优点如下：
•永久定位
•持续定位
•定位自然结果
•许多关键字的定位
自然或有机定位的缺点如下：
•中长期结果
•延迟的投资回报
赞助定位或人工定位的优点如下：
•立即结果
•很高的定位
•立即的投资回报
赞助定位或人工定位的缺点如下：
•广告活动费用很高
•难以维持竞选活动的连续性
•如果广告活动停止，则网络将失去所有定位
因此，我们观察到赞助商定位（SEM）可以在短期内取得立即的投资回报，但价格高昂，而且广告系列的中断意味着一无所有。
另一方面，自然定位（SEO）会在中短期内获得结果（尽管可以在开始竞选后的一个月或两个月内注意到变化），并且花费更多的时间来收回投资，但是获得的头寸是永久性的活动，一旦活动结束，搜索引擎的网络流量就不会随时停止。
那哪个更好呢？答案并不简单，取决于公司，网站和项目的类型，利益可能会有所不同。在大多数情况下，建议将两者结合起来并保持SEM，直到SEO取得回报并产生大量访问，流量和客户。
但是，如果由于预算不允许增加而需要在两者之一之间进行选择，我认为我们应该毫无疑问地选择SEO。
