可以根据大众传播媒体在社会中所扮演的角色来分析大众传播媒体的功能，或者可以讨论大众传播媒体在社会中所起的作用，或者应该对其发挥作用并质疑其内容的相关性，无论是形成性的，教育性的，信息性的，新闻，娱乐或娱乐。
如果没有这些重要方面的缺点，也没有任何其他超越方面的缺点，例如媒体所有权问题和政府允许使用它的特许权的方案，那么也有可能对媒体的作用进行反思。从一个非常实用的角度出发，基于简单的传播模型的大众媒体。
发件人提出了一个他认为有价值的想法，因此，他将其传递给有足够才能的人，使其转化为一条消息，该消息的内容要感谢制作人，它获得了必要的形式，因此可以通过传播方式进行传播，从而传播该信息。使它吸引到听众，听众可以根据消息分配含义。
在此模型中，媒体的作用是向期望的受众分发，传输，传递通信的内容。为此，您必须能够吸引，吸引并保持他们的注意力，从而使信息有效地到达您。
媒体在交流过程中所增加的价值，是由媒体能够达到的受众数量和质量决定的。每种媒体产生的受众在数量和质量上都各不相同。数量从庞大到有选择性，而质量可以根据公众的社会人口统计学特征进行具体衡量，也可以根据其对媒体的关注程度，可信度等主观程度进行衡量。
中心点在于，传播媒介的价值来自它所产生的受众。因此，它的作用是吸引观众。没有听众，交流手段就毫无意义。实际上，在交流模型中，媒介是使听众与之前的参与者（消息的产生者，才能和发送者）团结起来的链接。
媒体可以通过概念化，开发，制作和传播社论内容来吸引观众，吸引并保持他们的注意力，这些内容可以集中于培训，教育，信息，新闻，娱乐，娱乐或两者混合。
如果事先不知道媒体由于其社论的内容，就没有必要争论这些内容中的哪一个或多或少是可取的，也不必争论媒体在这方面是否具有社会责任，必须能够产生观众。
换句话说，第一个重要的讨论不是关于是否应该有一种在价值，宗教或政治方面进行教育或培训的交流手段；也没有关于是否应该从公众那里获得财政资源的信息。第一个讨论应该围绕如何使社论内容以其合理的数量和质量吸引受众。
每当您以一定数量和质量吸引受众时，就有可能在媒体的编辑内容中插入广告和宣传信息。
该介质为特定的受众提供了特定兴趣的编辑内容的好处，同时，为广告商提供了使受众可以关注其通信消息的注意力的好处。
如果针对针对最终用户或消费者的产品和服务进行广告宣传，则可以明确识别出参与交流过程的五个参与者：发行者是广告商，广告代理是人才，其他三个是广告材料的生产者，媒体和受众或目标受众。
然后，由于其编辑内容的特征，该媒体的第一责任是编程，开发和制作吸引观众注意力的材料。
媒体的第二个责任是确保与该社论内容一起插入消息或广告的广告商访问受众。
由于既不普遍关注媒体的社论内容，也不关注其宣传或广告内容，因此更好地将媒体的作用定义为产生具有数量和质量特定特征的受众。
内容节目必须符合旨在吸引其注意力的受众的特征，并支持与公众的特定利益相关的各种主题。
面向两种类型的客户的媒体功能包括：通过为其提供有吸引力的社论内容的利益来生成特定的受众，同时为广告商提供其为其代表的利益的广告客户。引起观众的注意。
正如听众的注意证明了通信媒介的存在是正当的一样，对听众的数量和质量的衡量也证明了其工作方式是正确的。编辑内容的开发是为了捕捉观众的数量和质量；广告客户需要根据受众的数量和质量插入消息。
在实践中，媒体发票是根据时间或空间大小（例如，广播或电视上的空中广播秒数或报纸和杂志上的印刷厘米数）来支付插入费用的。像这样的价格结构可以很好地响应媒体的运营状况，但与受众的关注程度无关。
缺乏用于发展社论内容的资源投入，导致媒介贫乏，兴趣不大，听众服务少；由于不允许广告商了解该媒体吸引该受众的能力，因此缺乏这种媒体的推广以及缺乏有关为其提供服务的受众特征的信息，这转化为反常现象。
媒体没有比您详细的受众报道更好的销售宣传了；所要支付的费用将根据该听众的数量和质量（可能是事后确定的）来确定。但是最重要的是，当您从受众角度进行思考时，首先要证明媒介的存在是合理的。
例如，我的意思并不是说没有社会或文化社论信息内容的广播电台或电视台与纯粹商业内容相反的理由。我想说的是，这些电视台没有足够数量和质量的观众来证明其存在是没有道理的。
换句话说，我们不应该仅仅因为补贴的存在而分配补贴，而无论补贴来自何处。我们必须争取这些电视台以有吸引力的方式开发内容，以吸引观众的注意力。挑战在于如何开发该内容。
不根据受众群体进行思考意味着缺乏对公众的尊重，这通常会导致社论内容不佳，进而导致受众数量和质量降低，从而降低了广告商之前媒体的价值。它的观众和社会本身。
