介绍
原则上，有两个问题会垄断本文的注意力：环境营销和社会责任。紧密联系的主题，无论是从批评角度还是从命题角度都值得反思，其基本目标是鼓励公司和消费者在保护环境的同时以合理的方式进行生产和消费。在本文中，体现了环境营销在公司中的作用以及环境教育如何帮助提高意识，使消费更加理性。写作的动机是关怀和环境保护，每一代人都必须面对自然或环境问题。因为无污染的环境给我们带来的机会和奇迹是无法预测的
环境营销
环境问题是我们社会中最经常关注的问题之一。一方面，有一种人类的经济学观念被理解为个人主义和消费者，他们只考虑最大化自己的利益（总是用经济术语来定义），另一方面，自然观被归结为主导地位。
重要的是要自问：人类正在消费什么以及如何消费。人与自然的概念既基于经济体系，又基于继承自现代性的科学技术概念。这些共同的基础再次表明，生态环境危机不是孤立的现象，而是我们工业文明全球危机的重要组成部分，在任何情况下都不能与一般情况分开研究。
Esto se ha traducido en un crecimiento vertiginoso de la producción y el consumo a un ritmo demasiado rápido como para permitir que la naturaleza se regenere; estamos obsesionados por poseer hasta aquello cuya posesión apenas puede concebirse; nos hemos convertido en una cultura consumista, que de forma compulsiva y cada vez más acelerada depreda la naturaleza; además, las presiones del mercado, creadas por el aumento de la población con nuevos requerimientos alimentarios y por los patrones y niveles de consumo establecidos, así como por la necesidad de penetrar y mantenerse en los mercados más rentables, han exigido incrementos de la productividad en las empresas, lo que ha llevado al uso excesivo de los recursos naturales, que han afectado la salud, el bienestar de las personas, la seguridad alimentaria, colocando los ecosistemas en peligro y por ende todos nuestros recursos naturales.
这导致公司担心其生产和消费过程中过度恶化而导致疾病和环境破坏。
因此，一些公司已经发起了有利于环境质量的流程，其动力来自于模式的重大改变，其中对环境的尊重不再是公司道德准则的问题，而是公司生存和成功的条件。社团和公司。
在考虑保护环境时，公司和公众通常已经启动了旨在生产，促销和销售对环境无害的产品的营销活动，即环境营销。
这旨在通过维持实际和未来发展过程本身的必要环境平衡来满足当今的社会需求和愿望；同样，由于生产活动的发展，它在经济增长中寻求消费者的福利，将对环境的负面影响最小化并提供正面影响。
这种增长将有可能通过对可再生自然资源的基础进行可持续，环境清洁，技术认可和社会接受的使用来提高消费者的生活质量，使之能够满足当前和未来人类的需求。
如今，通过环境营销，一些公司已经看到了改变消费者趋势的市场机会，其特点包括：
1.通过购买有机产品，消费者会感到这种状况增加了。
2.该消费者鼓励公司开发或分销更健康，更生态清洁的产品。
3.寻找更多的创新和技术。
4.要求他们使生活更轻松，因为它更实用。
5.效率至关重要。
6.支出更为合理。
7.投资奖励您的产品。
8.通过技术获取信息会影响他们的品味。
9.选择购买针对个人（健康，放松，舒适，状态，心理和身体平衡），社会和环境福祉的有机产品，寻找由可重复使用的材料制成的毒性较小的产品。
如Lambin所述，在描述生态消费者的特征时，可以假定该消费者是主权的。
1.消费者正在寻找的是有益的体验。
重要的是要澄清，寻求个人利益是鼓励个人进行生产和工作的原因。
奖励经验是增长，个人发展和决定总体福祉的引擎。
2.奖励对个人选择做出回应。
个体选择根据口味，文化，价值体系等而变化。在尊重社会设定的道德，道德和社会规则的情况下。
3.通过自愿和竞争性交流，个人和组织将实现其最佳目标。
如果交换是自愿的，则只有在交换条款对双方都有利可图的情况下才会进行。
通过假设消费者是主权国家，可以理解个人对自己的行为负责，并决定对他们有利和不利的事情，这就是为什么公司试图通过组合产品，市场和促销策略来满足目标市场的原因。和价格，旨在产生相互满意的交流：这就是所谓的营销组合；用作获取环境消费者预期响应的工具。从生态角度看，营销组合的特点如下：
有机产品：
生态产品（生物或有机产品）是通过可持续生产系统获得的产品。不具有化学残留物的初级或加工产品，其生产系统通过不使用肥料，生长调节农药，添加剂，着色剂等来保护环境的自然平衡。
生态产品力求为消费者提供最优质的产品，并满足生态消费者关键群体的需求；它不仅包括物理单元，还包括毒性较小且可循环使用的包装，保修，服务和使用建议，生态标志（绿色印章），图像等。
产品决策必须旨在以一种在产品整个生命周期中最大程度地减少稀缺资源的消耗和废物产生的方式设计产品，而又不损害满足客户当前需求所必需的特性。 。
生态价格：
设定为有机或有机消费者细分市场提供价值的价格。由于有机产品是专用产品并且消耗量低，因此目前有机产品的价格较高。
生态推广：
在那些还没有这种文化的人中提高对环境保护的认识，同时为特定的市场领域提供信息，教育和说服力。
促进生态的目的是对所有生态消费者和潜在消费者进行环境教育，以促进环境责任的产生，从而促进周围环境的社会意识。
广场：
使有机消费者更容易在何时何地购买有机消费者，并感到舒适。
生态或无毒产品分布在专门的商店中，例如保健食品商店，关心环境的连锁商店等。
有鉴于此，当今市场要求在产品的生产和商业化之后，要有良好的社会责任和可持续发展的实践。这使公司能够在其行动中了解市场对责任问题的要求，并允许他们做出社会投资，并帮助建立一个更加关注环境保护的社会。
从这个意义上讲，社会责任对于公司的正常发展至关重要，这导致了产生真正的社会行为，并为可持续发展，环境保护和负责任的营销实践做出了贡献。
但是，兰姆将公司的社会责任定义为“公司对社会福利的关注”。
另一位作家威廉·普赖德（William Pride）指出，营销中的社会责任是指最大程度地发挥其积极影响并最小化其对社会的负面影响的义务；对于作者而言，社会责任包括四个部分：经济，法律，道德，慈善，如以下金字塔所示：
摘自：PRIDE，威廉。营销理念和策略。第九版。出版商：汤姆森。墨西哥。1997.第77页
正如Pride强调的那样，金字塔的基础是经济责任，它寻求公司的成长和盈利能力。正如约翰·卡拉卡蒂萨尼斯（John Karakatisanis）所指出的那样：公司必须创造财富和增长。但这也是内部和外部社会互动的系统，只要它的活动是与人类一起进行并为人类进行的。因此，必须将社会责任理解为企业固有的，而不是边缘地或慈善地，而是全面地。
同样，Karakatisanis指出，社会责任转化为公司为促进工人发展，将社会和环境问题纳入其运营并为社区做出贡献而自愿开发的所有举措。人们坚信，他们及其行为方式会影响他人，他们的成长归功于人类的工作及其对社区的贡献。这产生了承担承诺并自愿实施的公司社会政策。
从这个意义上讲，尽管公司必须在经济上获利，但它还必须遵守无污染的法律规定，并从道德的角度通过对社会公平的事情承担责任。因此，必须认识到，教育和意识对于消费者和公司而言都是适当的活动，以产生长期的环境意识。
环境教育
环境教育是提高人们意识的一种选择，因为它是一个教育过程，旨在形成有利于环境的价值观，态度，行为方式和行为。
以这种方式影响日常行为，形成对我们社会的可持续未来敏感的新生活方式和消费方式，将不利或有害的做法转化为生产过程，并创造新的社会技术以引入所需的替代方案并提升消费者和公司应承担人民的生活质量和社会责任；以此为契机，将公司与解决环境问题联系起来。例如：
1.对公司的社会责任感。这应该成为公司使命和政策的一部分。
2.支持教育机构制定的环境教育计划。
3.开展环境教育运动。
4.改变生产工艺，实现零排放趋势
。5.支持环保运动，例如：公司，名人，志愿者，公民参加的海滩海底清洁日；针对社区的运动，以分类和分类废物并随后进行回收；筹款运动和河流小溪，以提高公众对环境意识的认识。
以上将说服消费者的思想来决定并意识到合理的消费。
另一方面，对于公司而言，参与此目的会带来很多好处：
消费者通过积极的方面（例如良好的习惯或环境文化的积极变化）来识别他们，从而增强他们在市场和环境环境中的形象，并与超越商业产品和客户关系的消费者建立联系。
因此，环境营销对消费者和公司采取保护环境和社会的解决方案构成了挑战。人类是地球上的居民，是生物圈的成员，因此我们认识到自己是环境义务和权利的持有者。戴安娜·贝拉斯克斯1
参考书目
查阅文件
迪克森，道格拉斯。地球。社论：读者圈。波哥大。1985年
LAMB，查尔斯。行销 第四版。墨西哥。汤姆森出版公司。1998年。
拉姆宾，让·雅克（Jean Jacques）。战略营销。墨西哥。社论Mc Graw Hill，1995年，
达戈贝托帕拉莫。市场营销中的消费和消费主义现象。Barranquilla：北大学，2004年
。营销理念和策略。第九版。社论Mc Graw Hill。
咨询过《
爱德华多》杂志ARISTIZABAL。社会责任感。金钱杂志。波哥大。第191号。2003年10月3日
。JhonKARAKATSIANIS。企业社会责任。好的政府杂志。第1号。2006年8月。
电子资源
网络合作
www.gloobal.net/ 网络
当前的
www.gestiopolis.com
环境论坛联盟进行的研究
www.forumambiental.org
从环境中重新思考经济周围
拉姆宾，让·雅克。战略营销。墨西哥。社论，McGraw-Hill，1995年，第2页。
可持续发展：是指合理使用（带有社会逻辑以使绝大多数自然资源受益）一个地方的自然资源，并注意这些资源不会被消耗（特别是带有自然逻辑的）。短期利润最大化），子孙后代可以像我们所做的那样利用它们，也就是说，如果没有我们的基本经济实践，地球上人类的未来就不可能实现。
LAMB，Charles W. Marketing。第四版。墨西哥。汤姆森出版公司。 1998.第137页。
骄傲，威廉。营销理念和策略。墨西哥。第九版。社论Mc Graw Hill。 1997.第77页
卡拉卡蒂亚尼斯，约翰。在：良好政府杂志。企业社会责任是进入市场的工具。 1号2006年8月。Page 37
零排放：这是实施生成科学的一种方法，该方法试图消除行业中所有常见的浪费，也就是说，其目的是避免在全球生产过程中产生固体，液体或气体废物。为此，工厂必须使用生产过程中涉及的所有原材料，并且，如果产生了任何类型的废物，则将其再次用作原材料（无论是在行业中还是在其他行业中）。当然，决定实施零排放方法的行业将不得不承担这些想法所需的研究投资。
