在进行广告活动时，必须考虑许多方面的信息，以使广告活动真正成功。
进行广告活动的一种方法是管理以字母M开头的8个变量。小型摘要模型可帮助我们考虑广告活动的完全成功所必须考虑的主要变量。
这是对八个M…
八个M：
管理，货币，市场，消息，媒体，宏编程，微编程，测量。
任何有效的广告都必须遵循良好的计划，尽管没有独特的方式来开展广告活动，但始终考虑以下可变问题是有意义的。
1.管理问题：
谁来控制竞选活动？
在许多情况下，广告是通过代理机构处理的，在其他情况下，公司的营销部门负责制定广告活动。
这项决定非常重要，因为广告活动通常由于停止已完成的高昂费用而难以撤消。
考虑到他们将负责的经验，创造力和质量也很重要。
2.货币问题
广告支出应考虑使用手段多少？
它与公司内部提供的商品或服务的相对重要性有关。必须考虑其品牌知名度，并且从逻辑上讲，广告预算必须与公司的销售预测一致。
3.市场问题：
广告将定向到哪个组？
根据先前的市场研究，应根据目标人群的特征清楚地确定目标人群，偏好和首选媒体。
例如：如果我卖当代诗歌书籍，我的人口可能是20至35岁之间的妇女，接受过与文学有关的科学培训，月收入在2000美元以上。
如果我卖足球，我的人口可能是从10岁到25岁的儿童到有或没有收入（父母）的年轻人，他们经常光顾体育场…
确定客观市场和确定需求使市场份额最为重要。
4.消息问题：
我的广告应该怎么说？
信息的样式和方式是基础。语言类型，风景管理类型等…
如何在什么条件下说服人们产品的好处。
5.媒体问题：
什么是用于发送消息的通信渠道？
使用直接广告，互联网，广播，新闻，电视等。该确定通常将取决于所寻找的用户的类型。
6.宏问题：
整个广告系列应持续的时间：
年，月或日。证明原因并达到最低渗透率目标。重要的是要吸引最大数量的有效客户。
7.微观问题：
广告应在什么日期和什么时间显示？
该确定取决于运动的目的。
例如：促进当地足球锦标赛的决赛将根据表演需要特定的时间和日期。
8.测量问题：
广告活动的效果如何衡量？
有多种测量可能性
- 按销量增加按品牌知名度按传达消息的人数按要求提供更多信息的人数
这完全取决于运动的目标。
正确确定8M有助于显着开展成功的广告活动。
