第一次与客户联系时，我们会遇到一个非常普遍的问题，即大多数人已经在使用或多或少的高级Web分析程序，但他们不知道如何从所提供的信息中获得最大收益。
所有统计程序都提供基本信息，例如访问次数，每位访问者的印象数，访问来源，使用的搜索引擎类型等…但是根据我们管理的网站类型，我们应该比其他网站更加关注某些数据。
从专业上来说，我认为像Google Analytics（分析）这样的免费工具对大多数Web项目来说已经绰绰有余，并且如果以先进的方式对其进行配置，它可以为我们提供真正有价值的信息。Google Analytics（分析）的优势在于它是一个免费的应用程序，如果我们将其与Google AdWords结合使用，则可以提取真正有趣的联合信息。
电子商务网站
在电子商务站点中，我们必须分析的最重要的指标是：利润，收入，转换率，平均订单和平均转换成本。
这是获取可靠数据的最复杂的配置，但是如果我们正确配置AdWords和Google Analytics（分析），我们将实时获得大多数信息。例如，可以指示单个产品获得的价格或收益，以便当我们查询网站上的数据时，可以看到哪些广告系列具有更高的投资回报率（ROI）。
Google Analytics（分析）提供给我们的一条特别重要的信息是了解哪些数据源正在产生我们的收入。例如，我们可以知道会员网站上横幅广告的每日获利能力，电子邮件活动的获利能力，SEO（有机定位）中的关键字会产生X收入和我们最获利的单词搜索引擎广告系列（SEM）。
潜在客户/请求或记录的生成
这是第二种类型的网站，其业务以潜在客户（注册或信息请求）的产生为基础，无疑是可以从AdWords广告系列和网络分析中获得最大收益的网站。
在“潜在客户生成”网站中，要分析的最重要指标是：产生的潜在客户数量，点击到潜在客户的转化率，每个潜在客户产生的收入，每个潜在客户的成本以及每次访问带来的利润。
一旦我们正确配置了转化跟踪，我们所需的大多数信息将由AdWords本身提供，但是就像在电子商务网站上一样，还有其他广告系列信息（电子邮件，横幅广告，购买的链接）在其他网站等上），我们只能通过Google Analytics（分析）获得。
甚至有可能知道免费搜索引擎结果（SEO）与付费搜索引擎（SEM）广告系列的结果相比所产生的质量和获利能力。
AdWords中许多广告系列的一个非常普遍的错误是仅关注每次点击费用CPC，而不是潜在客户费用或转化次数。如果我们以5欧元吸引客户并且以50欧元的价格出售我们的产品，还有什么让我们为每次点击支付1欧元？它不是比每次点击费用为0.50欧元的广告系列更有利可图，但它几乎无法产生潜在客户或以过高的价格产生潜在客户？转化率和每位潜在客户的最终费用是此类广告系列中最重要的数据。
基于广告的网站
以广告为业务基础的网站的模型更为简单：它们必须获得每位用户最大的页面浏览量，并能够以尽可能最佳的价格出售其广告空间，以使他们的收入最大化。在这种模式下，我们必须遵循的目标是降低每次点击费用。
我们应该在基于广告的网站上检查的指标是：利润，收入，每位用户的平均浏览量，平均每次访问费用和平均每次访问利润。
在这些类型的网站中，Google内容网络通常可以提供较低的每次点击费用，因此可以帮助您获得低成本的点击次数，但我们不会停止审查每个用户和广告系列所浏览的页面数，这是我们将从Google Analytics（分析）获得的信息。
