我们生活在一个竞争已成定局的世界中，商业环境对此趋势并不陌生。与逗留或想要进入市场有关的公司应寻求差异化自己，而在产品具有可比性的今天，差异化的重点不应是产品本身，而应是围绕产品使用的经验。
在这种情况下，正确处理品牌今天就变得很重要。品牌化，这仅仅是创建和建立品牌的过程，或者换句话说，这是公司用来创建其客户和整个社会所普遍拥有的概念的策略，品牌化可以使公司达到对社区的承诺，被认为是真实的，并返回到相关品牌。
根据利马商会的数据，每周在利马创建100家小型和小型公司，全国范围内每周有200家。企业家精神和在秘鲁创建公司的愿望必须得到对市场和想要达到的公众的了解的支持，从而减少在第一年之前关闭的这些企业中60％的数字。通过适当的品牌管理，品牌将在公众中具有更好的认知度和更多的接受度。
在秘鲁如何看待公司？益普索（Ipsos）在2013年10月底进行的“ 2013年秘鲁品牌研究”中，我们可以看到，公司仍需经历很长一段路要走。
对秘鲁人来说，最重要的品牌是什么？对社区的福祉最重要的承诺是什么？如果它从市场上消失了，那么哪个品牌会很重要？
- 在30％的秘鲁人中，凯莱（Gloria）是最重要的品牌； 65％的秘鲁人认为没有品牌致力于改善其社区的生活质量；几乎40％的人不介意是否有任何品牌从市场上消失了。
研究提供的数据使我们能够看到公司必须利用的机会。广告媒体可以而且应该被视为完成这项任务的盟友，因为正是它们帮助在消费者心中树立了品牌形象。
公司的形象不是一成不变的，就像市场一样是动态的。与目标受众互动最紧密的品牌是那些对销售信息持清晰和一致立场的品牌，例如，以家族为主要资产的公司，如果他们想继续生效，就无法维持传统的家族观念。经过调整直到几十年前，但随着时间的流逝而多样化。
品牌应该被理解为公司如何与目标受众建立联系。
