经济危机是事实，否认证据对我们不利，它存在而且还没有结束。但是即使有危机也有生命，我们不能停止梦想，也不能让总体环境窒息我们的项目和梦想。我们的公司需要客户，我们的工作是确保通过良好的营销实现销售，而不会被失败主义击败。
改变对危机的看法
我总是告诉我的客户，在某些情况下也告诉您，危机对受失业影响的家庭来说是可怕的，由于一些家庭成员失业的事实造成的贫困令人震惊。这导致他们只花最基本的钱。
另一方面，如果西班牙有26％的失业者，这意味着有74％的活跃人口有工作。这就是为什么当一些企业家告诉我“没有钱”而我回答“不是”时，确实是由于危机，家庭的钱减少了，但是钱没有消失。对于许多人来说，大多数恐惧是由于普遍的精神病而不是他们情况下真正真实的事情。
调整您的营销和销售技巧
为何许多公司因危机而承受不了销售额下降而不得不关闭而其他公司不仅生存下来甚至增加销售额的原因是，后者知道如何适应经济危机带来的变化。这并不一定意味着降低价格，这只是选择之一，由于要传递给客户的“便宜品牌”形象，您必须谨慎使用。
真正的关键是改变营销策略和销售方式。例如，许多产品公司正在“重塑自己”，并在国外开拓市场，越来越多地致力于出口，而许多服务公司则将自己定位在互联网上，从而使他们在世界范围内拥有客户。
在危机时刻，选择创造价值和创造力
实际上，这不仅是在危机时期，对我来说，这是任何时候的道路，尽管在危机中它甚至变得更加必要。与其争夺价格，不如争夺您提供的价值，因此，当危机过去时，您将拥有一个定位良好的品牌，并且由于客户购买力的提高，您将能够增加销售额。
除了努力为客户提供高价值之外，我们还应该努力提高创造力，为他们提供有趣且有吸引力的套餐，创新或有趣的营销活动，使他们看到他们将获得的好处，以及吸引新客户并吸引客户当前和先前再次购买等
危机是现实，我们必须考虑到它。公司和企业家需要重塑我们的营销策略，以争夺我们提供的价值来增加销售额，而又不让自己被普遍的悲观情绪所淹没，因为尽管购买力总体上有所下降，但仍有客户需要我们的产品和服务。
“中国人用两个笔触来写危机一词。一个笔触表示“危险”，另一个“机会”。在危机中，您意识到了危险，但您却意识到机会»约翰·肯尼迪。
