不，绝对不是，这就是为什么我们要面临一个直接和直接在逻辑上肯定的答案的问题，但现实向我们展示了相反的情况，因为我们想具有竞争力，但实际上我们很少运用战略资源来实现这个目标。如果不是，为什么我们不处于Zara，Imaginarium，Repsol，Loewe等许多西班牙公司所享有的特权呢？
如果您已开始阅读该文章，则意味着您原则上对该主题感兴趣，并且想要对比专业标准和不同的观点，因此，我鼓励您继续阅读并反思对我们国家战略营销的真正用处，由于“营销计划”，无论有多努力，都不是针对销售，广告或促销的一系列特定行动。不仅如此。营销是一套工作工具，其目的是发现市场需求并采取相应的行动，为短期，中期和长期的良好关系和令人满意的关系奠定基础。概括地说，我们可以说他们的目标是为艰苦而一致的工作铺平道路。鉴于市场动态，这项工作在人们的需求和欲望不断变化的情况下，它必须随着时间的推移而保持不变。菲利普·科特勒（Philip Kotler）表示：“只有这样，才能始终对市场需求做出令人满意的响应”。
这就是为什么今天的胜利不在于产品的斗争，而在于观念的斗争。因此，要了解我们在市场中的情况以及在客户心中的定位，我们将必须定期进行市场审计。
多年来，我一直在谈论营销审计的好处，以至于很难相信我仍然将其称为海市rage楼。但是，不幸的是，直到今天，市场审计仍是西班牙公司的未决问题。我非常抱歉，不是为我一个直言不讳的倡导者，而是为公司本身，他们正在浪费营销所提供的重要战略工具之一，这些工具可以使自己在竞争日益激烈的市场中获得成功。
如果他们暂时停下来知道什么是营销审核，它是什么以及它的真正好处是什么，他们会意识到，最重要的是，它是一个商业盟友。盟国做什么？答案似乎很明显，就是在繁荣的时刻与我们合作，使局势变得更加有利可图；并在像现在这样的瘦牛时代与我们合作，以帮助我们克服任何公司可能遇到的最大敌人：危机。
面对这一现实，出现了两个非常明确的问题。首先，为了在短期，中期和长期进行良好的战略规划，是否需要进行市场营销审计？其次，该工具究竟能提供如此出色的结果？
让我们从最后一个问题开始。营销审计既是一项工作工具，也是使公司能够分析和评估“商业和营销”领域的计划和行动，以及其对环境和当前状况的适应性的工作工具。说得更实际一些，它检查了公司的所有领域，并找出了机会和威胁，或更重要的是，指出了可采取哪些行动来提高公司的盈利能力。
但是必须非常明确地指出，要使营销审核真正有效，它必须满足一系列强制性条件。一般而言，它必须是：
定期的。尽管审核的频率取决于公司的规模，但事实是，营销审核绝不可能是一个孤立的事件，而必须定期进行，并且正如我们之前所说的，无论市场或经济形势如何。公司。
系统的。您必须在进行诊断所需的每个阶段中遵循有序的顺序。
完成。您必须分析影响每个营销变量及其有效性的每个因素。
但是此外，有效的营销审核必须是独立的，以确保进行客观的分析。实现此目标的最佳方法是委托公司外部的专业人士进行审核。外部，但又必须与之完全集成。此外，只有公司与审计师之间的良好沟通才能取得预期的结果。
在了解了什么是营销审核以及它是什么之后，现在该回答第一个问题了。在短期，中期或长期进行良好的战略规划是否需要进行市场营销审核？答案是，如果我们环顾四周，观察西班牙公司如何在没有计划的情况下继续进行计划，那可能不是。但是，如果我们查看在许多情况下获得的结果，最重要的是，如果我们现实可行并且对我们的资源有苛刻要求，那么答案是肯定的。如果我们想充分利用所有可能的机会来提高盈利能力，那就是“是”，如果我们想发现我们需要改进的地方，从而避免可能发生的未来危机，如果我们想面对市场危机，或者我们甚至想从自己的内部危机中快速成功地崛起。简而言之，无论我们要预防还是要治愈，它都是“是”。
但是，审计的真正用处始于知道我们从哪里开始，就可以开始创建，计划和设定目标的时候。让我们思考并意识到竞争可能比看起来更接近。提供能够使我们在其他方面脱颖而出并领导市场的附加价值，必然会采用战略营销的观点，只有当我们开始对“营销”一词赋予新的含义，并且超越准时和运营措施时，这才是可能的，因此，如果您已达到本文的这些要求，则表示祝贺，因为它属于Marketing需要接受市场变化挑战的“目标”。
简而言之，要在竞争日益激烈的市场中成功定位自己，我们必须走得更远，进入战略营销的前沿，并使用营销审计为我们提供的各种信息和解决方案。现在正是时候，我们开始更多地利用经济繁荣的形势，并开始以更大的安全性应对危机。当然，我们有一个完善的行动指南：市场审计。
