一切始于1971年3月31日在华盛顿州西雅图市，当时三个朋友在旧金山大学读书时相识，开设了一家名为“星巴克”的商店来出售烘焙咖啡豆。他们对产品的质量深信不疑，将他们对优质咖啡的秘密，制备方式和精致香气的热情传达给了在内部和外部碰到它们的每个人。
1982年，一家电器公司的销售经理霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）首次造访了他们，并爱上了他们对咖啡的热情。一年后，他加入了该公司，那是在1987年8月，他在其他当地投资者的帮助下收购了星巴克。
如今，星巴克已成为咖啡的标志，主要面向年轻人，在60多个国家/地区拥有20,000多家商店；但是舒尔茨为使星巴克如此成功做了什么？
其成功的秘诀是基于不同的因素，例如星巴克概念本身：一个让每个人都可以在温暖的氛围中喝咖啡的绝妙体验的地方。它的位置：因为所有的店面都在便捷和高流量区域，如在大学校园，机场，写字楼，靠近购物中心高知名度的地方，等等。它的氛围：因为每当您访问星巴克都会感到舒适，每家商店都散发着自己的感觉。该服务：所有的工人快速，高效，友好，充满活力。 （Ooi，2018）。
除此之外，星巴克还充分利用了营销策略，其主要策略一直是通过在其不同的数字营销活动中提供价值，设法坠入爱河并在消费者中产生趋势来产生差异化。星巴克的体验与您的消费者建立了情感联系，从而提高了忠诚度。（加林多，2018）。
接下来，将与星巴克所属行业的“零售（杂货）”及其部门“服务”进行比较，对星巴克的财务比率进行简要说明并指出。在每个系数中，这三个中的哪个看起来更有利。
估值比率
评估指数对相关数据进行比较，以帮助用户估算潜在或现有投资的吸引力。（Investopedia，2018年）
- 市盈率（TTM）-市盈率
星巴克的本益比为17.13，而行业为84.62，“服务”部门为17.27，这表明我们对该行业的价值期望很高，并且预期未来利润将增长，但这也意味着它的股价被高估了，它的价格可能不会继续上涨，因此在这方面星巴克的价格更好。
- 贝塔
星巴克的Beta系数为0.57，而行业的“零售（杂货）”为0.54，这表明基于Beta的资产的预期收益和预期的市场收益很高，它们比市场，而该行业的贝塔系数为1.40。
- 销售价格（TTM）
市销率表示分配给公司销售或收入的每一美元的价值，即星巴克的值为3.16，行业的值为3.32，部门的值为9.92这告诉我们，“服务”部门的股价具有更大的价值。
- 预定价格（MRQ）
该比率将股票的市值与其账面价值进行比较，我们可以看到星巴克的这一价值为19.36，而行业的这一价值为8.78，该行业的价值为2.74，这意味着股东支付的市盈率为19倍星巴克的价值。
- 价格对现金流（TTM）
这考虑到了股票的运营现金流，这为净收入增加了折旧和摊销等非货币收益，因此，我们可以看到星巴克的这一价值为12.85，而该行业的价值为的29.41和“服务”部门是10.40，这告诉我们，最好是到投资行业和这个值是更有效的现金流不能轻易操纵，相比于收入，这是受折旧和其他现金项目的影响。
股利
股息是由董事会决定的，分配给一类股东的公司利润的一部分的分配。这些可以作为现金付款，股票或其他财产发行。（Investopedia，2018年）
- 股息收益率
该指数表明，美国有多少公司在股息每年支付有关其股份的价格，在这种情况下，星巴克的2.55％的值，而工业和部门有1.07％和值为2.60％，分别。
- 支付比率（TTM）
该指数是支付给股东的股息收益中的比例，星巴克的值为37.27％，而其在行业中的值为43.28％，在行业中为2.60％。
获利率
获利率用于评估公司在特定时间段内产生的利润与支出和其他成本的比较能力。
- 毛利率（TTM）
星巴克向我们展示了58.83％的价值，而行业“杂货（杂货）”为46.62％，行业为23.85％，这表明星巴克在产生了与您销售的商品和服务的生产相关的直接成本。
- EBITDA保证金（TTM）
这是衡量公司营业利润占总收入的百分比。在这种情况下，星巴克的这一百分比为20.98％，而“行业”和“行业”则没有任何价值。通过排除利息，折旧，摊销和税款，它可以向投资者，企业主或金融专业人士表明公司经营利润和现金流量的清晰视图。
- 营业保证金（TTM）
该百分比是指公司在扣除运营成本（如销售商品的成本和工资以及折旧）后保留的利润，因此，我们可以看到星巴克的百分比为24.14％，而星巴克的百分比为该行业为9.68％，“服务”部门为9.46％，这表明星巴克的收入更高。
- 净利润率（TTM）
该净利润率是净利润与公司收入之间的比率，因此我们可以看到星巴克的百分比为19.50％，行业的百分比为7.61％，“服务”部门的百分比为9.43％，这意味着星巴克拥有更大的利益。
- 有效税率
有效税率是对个人或公司征税的平均税率。星巴克的这一比例为21.63％，而该行业的比例为25.24％，“服务”部门的比例为18.39％，这表明星巴克缴纳的税额很高，因为它所支付的税款高于其行业。
流动比率
流动性比率衡量公司履行其短期义务的能力。它告诉我们一家公司是否可以迅速地将其资产转换为现金，而没有必要履行其短期义务而损失任何价值。（Investopedia，2018年）
- 流动比率（MRQ）
以星巴克为例，我们可以看到他们的流动比率为1.01，这表明如果他们有能力履行其短期和长期义务，尽管与1.21的行业和行业相比，我们可以看到其为1.53，因此在这方面取得了更大的成功。
- 快速比率（MRQ）
星巴克的酸性测试值为0.76，表明其有能力履行其短期义务，例如应收账款，现金等。有利的是，该行业为1.09，“服务”部门为1.25，这表明该行业具有履行这些短期义务的强大能力。
效率比
效率比率通常用于分析公司内部使用资产和负债的情况。它可以计算应收账款的周转率，债务的偿还，资本的数量和用途，以及最终的库存和机械的一般用途。（Investopedia，2018年）
- 收入/员工（TTM）
星巴克每位员工的收入为87,055.00美元，而该行业的每位员工的收入为44,356,566.00美元，“服务”部门的每位员工的收入为972,422,233 .00 美元，这意味着该部门拥有更高的生产率和对以下资源的有效利用：公司。
- 应收账款（TTM）
这项措施用于量化公司在信贷扩展和债务回收中的有效性，“零售（杂货）业”的价值为83.96，而星巴克的价值为83.96。 29.30和13.54。
- 库存周转率（TTM）
库存周转率衡量的是公司出售其库存的速度，通常与行业平均值进行比较。星巴克的价值为7.23，行业的“零售（杂货）”值为66.59，而部门的值为9.98，这告诉我们该行业的销售量和/或折扣率很高，因此会导致其库存不断变化。
- 资产周转率（TTM）
星巴克的资产周转率为1.52，而行业为1.40，行业为0.74，这表明星巴克在部署资产创收方面的效率更高。
杠杆比率
杠杆比率是一种财务指标，用于分析债务（贷款）中的资本额或评估公司履行其财务义务的能力。（Investopedia，2018年）
- 长期股权权益（MRQ）
长期债务资本化指数是一个显示公司财务杠杆的指数，该价值在星巴克中为154.09％，而该行业为51.87％，“服务”部门为50.97％，表明该部门通过拥有更好的流动性而拥有更好的财务实力。
- 负债权益总额（MRQ）
这表明相对于股东资本中代表的价值而言，公司用于为其资产融资的债务数量，该行业的价值更好，为69.97％，而星巴克的价值为170.37％和部门的80.08％。
管理效能
效率比率表明管理层在使用公司股东资本和资产产生可接受的回报率方面的有效程度。（Basu，C.，2018）
- 资产收益率（TTM）
资产收益率是一个指标，它告诉我们公司相对于其总资产的盈利能力。这在星巴克中的价值为29.66％，而在行业中为9.35％，在行业中为6.68％，这告诉我们，星巴克的管理在利用其资产产生利润方面效率更高。
- 投资回报率（TTM）
这类似于资产回报率，星巴克的价值为42.53％，而行业为12.64％，行业为11.26％，这意味着星巴克的投资回报率更高。关于同一笔投资的成本。
- 股本回报率（TTM）
股本回报率是指返还的净收益占股东资本的百分比。星巴克的价值为95.63％，印度的工业价值为15.03％，行业的价值为13.42％，这表明星巴克具有较高的盈利能力，它可以显示出股东投入的资金产生了多少利润。
简而言之，星巴克是一家值得投资的公司，因为财务比率向我们表明，在大多数星巴克中，星巴克要优于其所在行业，这意味着星巴克是其中最好的公司之一。但是，它的成功不仅仅是归功于良好的数字管理，因为错误方向的良好资本可能会迅速消失。这就是为什么除财务外，星巴克是投资的绝佳选择，因为在其运营的多年中，我们看到了公司的巨大发展，以及非常好的扩张和创新的战略。
参考文献：
匿名。（2018）。股利。2018年10月26日，来自Investopedia网站：https：//www.investopedia.com/terms/d/dividend.asp
匿名。（2018）。效率比。2018年10月26日，来自Investopedia网站：https：//www.investopedia.com/terms/e/efficiencyratio.asp
匿名。（2018）。投资估值比率。2018年10月26日，来自Investopedia网站：https：//www.investopedia.com/university/ratios/investment-valuation/
匿名。（2018）。杠杆比率。2018年10月26日，来自Investopedia网站：https：//www.investopedia.com/terms/l/leverageratio.asp
匿名。（2018）。流动资金比率。2018年10月26日，来自Investopedia网站：https：//www.investopedia.com/terms/l/liquidityratios.asp
匿名。（2018）。获利率。2018年10月26日，来自Investopedia网站：https：//www.investopedia.com/terms/p/profitabilityratios.asp
匿名。（2018）。星巴克公司（SBUX.OQ）。2018年10月27日，路透社网站：https://www.reuters.com/finance/stocks/financial-highlights/SBUX.OQ
Basu，C.（2017年）。效率和有效性的财务比率。2018年10月26日，来自bizfluent网站：https：//bizfluent.com/info-8210693-financial-ratios-efficiency-effectiveness.html
Galindo，E..（2017年）。星巴克策略，忠诚度的基准。2018年10月26日，来自increnta网站：http：//increnta.com/es/blog/estrategia-de-starbucks-fidelizacion/
Guitart，P.（2018年）。星巴克壮观成功的简要历史。2018年10月26日，来自GUITART&PARTNERS网站：https：//guitartpartners.com/una-breve-historia-del-espectacular-exito-de-starbucks/
Ooi，A.（2018年）。星巴克如何以及为何如此成功。2018年10月26日，来自SPOON UNIVERSITY网站：https://spoonuniversity.com/lifestyle/how-and-why-starbucks-has-been-so-successful
