消费者的需求随着时间的推移而变化，几年前的工作和销售方式已经改变，今天已经过时了。市场标志着公司要想保持有效就必须采取的变革。
如今，回忆和偏好的传统指标已不足以解释消费者与品牌之间的关系，关系更加复杂，他们可以记住品牌但不购买，可以购买但不认同。随着时间的流逝，关系变得越来越牢固，这些关系加起来并最终转化为公司的盈利能力。
这就是为什么“内容营销”具有今天的重要性。这种与用户沟通的新方式使公司可以相互联系并始终为用户服务。品牌已成为有价值内容的产生者，从而加强了对目标受众的信任关系。这样，不再接收广告作为爆发的消息，而是到达广告消息作为对提供给用户的信息的支持。这为获得客户忠诚度奠定了基础。
到目前为止，这不仅是一个概念，而且我们如何将其实际应用？内容营销使用所有工具为其用户生成有价值的信息。最经常出现的是视频，信息图表，社交网络，新闻通讯等。
有几家公司一直在使用这种策略，值得一提的是2012年Red Bull Stratos活动中的Red Bull，该活动在YouTube上同时吸引了700万人，并在全球范围内拥有广泛的品牌知名度。
该策略着眼于消费者，然后是品牌，关注他们的兴趣和欲望。它允许用户体验他们或被告知他想要什么。因此，红牛与体育运动的赞助和倡议有着密切的联系，几乎与自己的能量饮料一样强大。该产品（能量饮料）很重要，但在任何情况下都不会强加。
为成功进行内容营销，可以定义6个步骤：
- 为品牌创建自己的故事，雇用最优秀的专业人员，而不是使用传统媒体，直接将图像传输给您的消费者，为传统媒体提供内容的多种版本和各种格式，并制定计划之前，之中和之后的行动；注意细节，对自编消息要非常谨慎；与国家媒体合作伙伴的最佳组合一起工作，以确保影响倍增。
